Илья Карлинский: Чьи вина будут пить россиянеНазад
Илья Карлинский: Чьи вина будут пить россияне
Руководитель аппарата правительства РФ Сергей Нарышкин, являющийся также сопредседателем российско-болгарской межправительственной комиссии, призывал болгарских поставщиков вина и виноматериалов занять в России открывающуюся нишу этой продукции. Выступая вчера на форуме "Дни Болгарии, болгарских областей и бизнеса в России", он заявил, в частности, что у болгарских производителей имеются хорошие перспективы для расширения поставок качественного вина в РФ.
Очевидно, что Нарышкин имел в виду нишу, освободившуюся после введения эмбарго на экспорт в Россию вин из Грузии и Молдовы. Это очень большая ниша, почти 50% от общего объема импорта вин на российский рынок. И долго она пустовать не будет. Предложение Нарышкина заманчиво как для Болгарии, так и для России - компаний-дистрибьютеров винной продукции и, собственно, ее потребителей. Вино в Болгарии неплохое и, самое главное - дешевое. Те же 100-250 рублей за бутылку, которые охотно отдавались за продукт из Грузии или Молдовы. Так стоит ли ждать всплеска активности болгарских поставщиков на российском рынке, ведь их доля сегодня и так не мала - 16%?
Болгарской экспансии не будет?
Каких-то преждевременных выводов из радужных заявлений Нарышкина и министра экономики и энергетики Болгарии Румена Овчарова, в целом поддержавшего призыв российского коллеги, делать не стоит. Как заявил в интервью ИА "АКС-Реальный сектор" пресс-секретарь холдинга "Винный мир" (в настоящее время компания занимается реэкспортом молдавских и грузинских вин) Андрей Егоров, "вряд ли стоит ожидать роста поставок дешевого болгарского вина в РФ". По его информации, болгары не хотят завозить дешевые вина.
В связи с этим представитель холдинга считает, что, импортируя в РФ винную продукцию в другом ценовом сегменте, Болгария не будет претендовать на пустующую нишу, и ей предстоит конкурировать с Испанией, Италией и Францией. "Болгары опасаются, что их недорогие вина постигнет та же участь, что грузинские и молдавские, - поясняет Егоров. - Технологии производства дешевого вина не позволяют отслеживать тот осадок, которых у нас считается недопустимым, дорогие вина же делаются по-другому, и таких рисков там нет".
Кстати, как отметил Егоров, в европейских винодельческих традициях и технологиях осадок в вине вполне нормальное явление. "И во Франции это есть, и в Испании, и Болгарии, - говорит пресс-секретарь "Винного мира". - Только в России осадок считается опасным для здоровья".
Аргентина займет нишу?
Егоров считает преждевременным говорить о "болгарской экспансии на российский рынок вин. "Вряд ли стоит ожидать, что их вина займут те 50% винного рынка, ставших вакантными с уходом грузинских и молдавских поставщиков". Кто же придет на смену закоренелым поставщикам недорогих вин в нашу страну?
По мнению пресс-секретаря "Винного мира", единственным реальным претендентом является Аргентина. Вина там делают недорогие и качественные. Бутылка аргентинского вина в среднем стоит 5-7 евро. Кроме того, производственных мощностей там несоизмеримо больше, чем в той же Болгарии. И интерес у южноамериканцев к российскому рынку имеется немалый. С осадком та же проблема, но она решаема - достаточно чуть-чуть скорректировать технологию разлива. Видимо, это можно сделать и с болгарским вином, но главным камнем преткновения тогда становится пресловутая нехватка мощностей. Слишком велик российский рынок, чтобы его половину могли покрыть поставки из маленькой Болгарии.
Но есть правда и другой аспект этой проблемы, - чисто психологического характера, который может помешать аргентинским виноделам прочно обосноваться в РФ. Как заявил в интервью ИА "АКС-Реальный сектор" директор по маркетингу компании "ТОЙ-ОПИ НИОН" Алексей Кропотов, у российских потребителей вина "устоявшиеся предпочтения, и вина из Чили и Аргентины пользуются крайне низким уровнем доверия у наших сограждан".
"Доверяют россияне по-прежнему грузинским, молдавским, болгарским винам", - отметил эксперт. Это уже серьезно. Имея большие возможности для покорения российского рынка, аргентинцы могут столкнуться с неприятием своего продукта по причине того, что он сделан не в Болгарии, не в Молдове, не в Грузии, не в Московской области.
Шансы равны
Правда, в условиях винного безрыбья, этот фактор может очень быстро сойти на нет. По информации Кропотова, 60% россиян предпочитают пить вино в ценовой категории в среднем от 100 до 300 рублей за бутылку. И спрос этот достаточно статичен. Отечественные потребители практически не реагируют на периодические подорожания любимых сортов вин, плавно переходя с одной марки на другую. Вряд ли стоит сомневаться, что в случае начала аргентинской винной экспансии и за отсутствием тех самых любимых сортов, толерантность россиян к южноамериканской продукции значительно возрастет.
Впрочем, по мнению Кропотова, если не учитывать момент доверия, шансы болгар и аргентинцев примерно равны. А у Болгарии даже немного равнее. Ведь главный санитарный врач РФ Геннадий Онищенко не раз намекал на возможное эмбарго для аргентинских и чилийских вин. Более того, считает Кропотов, если инициативы болгарских виноделов получат поддержку правительства страны, в ближайшие 4-6 месяцев мы можем стать свидетелями серьезной экспансии этой страны на отечественный винный рынок. В противном же случае, каких-то изменений ждать не стоит, и доля болгарского импорта сохранится на прежнем (весьма высоком, между прочим) уровне.
Отечественные вина не хуже
С введением эмбарго на ввоз грузинских и молдавских вин появилось больше вопросов, чем ответов. Государство, посредники и оптовики находятся в ожидании и поиске новых партнеров, а рынок тем временем пустеет. Страдают от этого, в первую очередь, россияне. Если Роспотребнадзор, вводя запреты, хотел защитить их здоровье, то очень хочется надеяться, что история не повторится, и новые поставщики, откуда бы они ни были, радовали нас самыми лучшими плодами своих виноградников по доступным ценам.
Если же придется вновь вводить запреты, то может стоило сразу обратить внимание на отечественных виноделов, поддержать их и дать им "шанс"? Дешевое французское, испанское и итальянское вино разливают только в подмосковных подвалах, а настоящий продукт далеко не каждому по карману. А, к примеру, в Краснодарском крае разливают вино, ничем не уступающее мировым образцам, и весьма недорогое. Но их не так просто найти в магазинах Москвы, Петербурга и других мегаполисов...
